2024年企业命名评估：公司命名测试与设计策略

在今天的现代化进程中，企业和公司的命名需要遵循一些原则，以便为公司提供更大的发展潜力。

公司命名的规则与一般商品命名有所不同。公司名称需要考虑的因素包括“连续性”（例如声宝、新宝的连续性，索尼、索格的连续性），“国际性”（是否能在东西半球自由通行），“发音性”，“简洁明了”，“提升企业形象”等多个特性，这使得公司命名比单纯商品命名更具挑战性。

1. 连续性

新成立的公司最好能与旧公司保持连续性，这样可以引起消费者的“转移情感”。例如，宝洁公司生产的多种洗发和洗涤用品都是同一公司出产的。“声宝企业”与“新宝科技”也是这种连续性的例子。如果在“爱之味”之后再出现一个“海之味”的品牌或公司名，或者在“康师傅”之后再出现一个“马师傅”，企业形象会在公众心中持续存在，这会让人们更容易记住。

2. 更新升级

如果新产品的名称出现后，不能对旧产品进行升级，可能会对企业形象产生负面影响。即使您使用的是独特的名称。例如，“XXX可乐”之后出现“XXX纯净水”。比较保守的公司通常会通过母品牌带动子品牌来确保升级的成功。

3. 唯一性

像“英姿带”和“背背佳”这样的争论经过很长时间仍然没有解决，每个人都坚持自己的观点。

4. 冲击力

尽管人们经常谈论“冲击力”，但真正在名称中体现出来的例子却很少。真正对客户有冲击力的公司仍然是稀有的。

5. 全球化

一家汽车公司命名为“NOVA”，但当它在西班牙上市时，发现NOVA在西班牙语中的意思是“不能动的东西”。那时，命名人员几乎在巴塞罗那哭泣。

6. 无歧义

日本一家蛋糕公司兴高采烈地取了“LAPUTA”这个拉丁名字。但当它在葡萄牙市场推广时，这个词却被译成了“烟花女”，这使得卖肉的蛋糕变得难以接受。这说明，在不同的国家和地区，同样的命名可能会产生完全不同的效果。

7. 全球一致

公司或企业在命名时需要有全球视野，发音需要符合外国人的发音习惯。例如，“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共性就是“简洁有力且带有韵律”。

8. 中英文一致

如果您对中文名字的英文表达不关心，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”。那么，您可能就不需要再深入了解命名的规则，以免眼睛“闪到”。缺乏艺术感的商品很难与大众产生联系。

9. 反映公司实力

实际上，要做到这一点非常困难，有时甚至连老板都无法清楚地理解自己的文化特性。

10. 适合远观

由于全球的户外广告牌业务越来越受欢迎，如果您的公司名称不能让驾驶员或旅客从远处就能识别出来，那么，效果可能会大打折扣。

11. 适合书写

在不得已的情况下设计字形，结果可能会让人摇头叹息。

12. 避免自相矛盾

商品名与公司从事的行业不能自相矛盾。例如，如果一个公司名为“海陆空进口公司”，却卖的是烧饼，或者卖烟草的公司名变成了“香格里拉”，这都是矛盾的，不恰当的。

北京市***天上天路***有限责任公司

解释:

其名称中的任何两个字都有意义，如"天上"、“天路”、“天天”、“上天”、“上路”等都有好的含义；“天上天”是“一”美字” “上天路”是发达青云直上的天梯。天：由“人”字和“上”字组成，预示着顶天立地，天德“主而不宰”、“含而不有”、“滋养万物”、“建运不变”，“添”音通“添”和“田”，有增添之义，“添”字从水从天从心，为天上下雨滋润大地，浇灌田圆，田是富的根基，使大地万物繁茂，而增添财富。因此，有富的良好吸引力。

上：上者达也，即发达也。有出头之象，且‘上’字下有底，下有强根基，强托，保底上行无限之良犹。

路：路字从足从各，音同"禄"、"陆"。路是途径，各就是每人应根据各种情况各有各的路，要各自作主，路在何方？路在足下，路在‘口’边，这说明得用口及时问路请教。路有两种形式即：抽象思路、理论、天路。和客观的水路、陆路、大小路，陆有陆续不断继续前进终成坦途，这就说明必须实足走才能得‘禄’，有路则前程无量。

天上天路：就是‘天天添上天禄’，也可谓‘禄自天来’，‘美利’‘前程无限的意思’；‘天’‘上天路’有更上一层楼意思；‘天上’的‘天路’那是阳关大道，亨通无阻的意思。起名就得象这样富有哲理性，韵味无穷才算好名。